Identità ~ Imagine ~ Reputazione

Branding

Marchiare la proprietà, attirare dalla propria parte le persone che la pensano allo stesso modo, tracciare un confine con gli altri – in altre parole, escluderli – sono comportamenti che modellano le persone.

“Brand” viene da “bruciare” e “marchio” da “marchiare”. Sono segnali forti. Vengono dalla zootecnia e dal comportamento animale. Il marchio in senso economico serve ad essere percepito, a creare identificazione e a fornire una superficie di proiezione di valori.

A causa dello sviluppo digitale, la creazione di impatto di marche forti è più attuale (e anche più vulnerabile) che mai e forma un fattore di successo decisivo per le aziende, le organizzazioni e gli individui. Una marea travolgente di prodotti, servizi e messaggi chiede a gran voce attenzione e simpatia.

Il branding professionale fornisce l’attenzione necessaria, crea identificazione – attrae e distingue. La fiducia si scambia attraverso le promesse.

Per cosa stai bruciando? Cosa le sta a cuore? Cosa vorresti cambiare? Cosa sarebbe bene avere?

Olistico e multistrato come una persona

I marchi sono come le personalità

I marchi si comportano come personalità in aspetti importanti: hanno una storia, un mindset, dei valori, un purpose, esigono un certo comportamento, un certo modo di parlare, evocano esperienze e sono percepiti nei punti di contatto.

I marchi sono efficaci quando poggiano su una base mentale che sostiene e orienta anche in situazioni mutevoli. Un marchio forte è autentico, logico e coerente nella sua applicazione. Soddisfa il suo obiettivo di attrazione e differenziazione anche in condizioni difficili.

I marchi contengono decisioni di valore, quindi funzionano come promesse. Impact Manufactory sostiene l’impatto che aggiunge valore ed è positivo, legato all’ambiente e all’uso dell’influenza: umana, economica, sociale.

Overview

In cui posso esservi utile

Il campo di applicazione del branding che funziona è ampio e complesso. Poiché la riconoscibilità, la coerenza e la ripetizione sono una “conditio sine qua non”. Per l’impatto desiderato, devono essere inseriti in un contesto coerente se il vostro marchio avrà successo.

A colpo d’occhio:

la costruzione del marchio nel campo della tensione tra elementi di identità e di immagine, perché è da qui che nasce la “buona reputazione”
definire il nucleo del marchio: mindset, purpose, set di valori e promessa del marchio
chiarezza sulla Unique Selling Proposition (USP)
gestione coerente dei punti di contatto
impatto degli elementi di branding definiti (logo, segni, forme, colori, wording …)
regole di comportamneto aziendale per gli “ambasciatori del marchio” e la formulazione
strategie di posizionamento del marchio
gestione del marchio con un’adeguata gestione della qualità
possibilità e opportunità di estensione del marchio (do’s e don’ts)
analisi della reputazione

… così come gli argomenti che in più avete in mente.

Solo chi brucia se stesso può accendere il fuoco negli altri (Agostino Aurelio di Ippona)

Le mie specialità in sintesi

Brand Check

Il Brand Check include un’analisi dettagliata dello stato attuale. Come si comporta il vostro marchio in termini di coerenza, autenticità, impatto e accettazione?

In diversi punti di contatto o in diversi canali d’ informazione (multi channeling – online / live).
Con diverse parti interessate (stakeholders) in diversi canali.
Con l’inserimento della derivazione del potenziale di ottimizzazione.
così come l’uso delle possibilità di trasferimento per nuovi prodotti / servizi.

Brand Building

Il brand building comprende l’attività olistica e concettuale di creare un’identità di marca orientata ai destinatari. Riguarda corporate e product brands.

Costruzione di un’architettura di marca (marchi ombrelli e/o single)
Include la definizione della storia del marchio (Brand Story), il suo mindset, il set di valori e il purpose.
Formulazione del nucleo del marchio e della proposta di valore unico (USP).
Modellazione specifica per il gruppo target degli elementi fondamentali: per esempio employer brand, culture brand, community brand e founder e CEO branding.
Definizione promesse sostenibili di marchio che anche in futuro continueranno ad ispirare voi e i vostri stakeholders.
Edizione di un manuale del marchio (Brand Manual) come linea guida per il comportamento aziendale (corporate behaviour) e lo stile della formulazione aziendale (il corporate wording).
Definizione di indicatori di performance (KPI)
Pianificazione e supervisione del lancio sul mercato.

Brand Management

Supporto, coaching e sparring del management nel branding.

Supervisione dell`attuazione degli accordi di branding
Identificazione delle contraddizioni emergenti
Opportunità di rinforzo
Proiezione sulla crescita del business – performance in termini di creazione di valore redditizio.

Brand Strategies

Brand Strategies include la consulenza sull’applicazione di strategie specifiche per posizionare il marchio in un modo particolare, per differenziarlo dalla concorrenza, per evitare le voci critiche, o per intervenire quando viene attaccato o per prevenire danni alla reputazione.

Il posizionamento strategico di una marca e l’applicazione di tecniche appropriate è fatto con discrezione e in stretta consultazione con la direzione.

Brand Education

Workshop, ritiri e formazione per il Corporate Behaviour e il Corporate Wording per rafforzare l’impatto del marchio.

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