Identität ~ Image ~ Reputation

Branding

Eigentum kennzeichnen, Dazugehörige – Gleichgesinnte auf seine Seite ziehen, eine Grenze zu anderen ziehen – sie also ausgrenzen – sind Verhaltensweisen, die Menschen prägen.

„Branding“ kommt von „brennen“ und Marke von „markieren“. Das sind starke Signale. Sie stammen aus der Viehzucht und dem Verhalten von Tieren. Die Marke im ökonomischen Sinn dient dazu, wahrgenommen zu werden, Identifikation zu schaffen und Projektionsfläche für Werte zu bieten.

Durch die digitale Entwicklung ist die Schaffung Impact starker Marken aktueller (und auch angreifbarer) denn je und bildet einen einen entscheidenden Erfolgsfaktor für Unternehmen, Organisationen und Personen. Eine überwältigende Flut von Produkten, Dienstleistungen und Botschaften heischt um Aufmerksamkeit und Sympathie.

Professionelles Branding verschafft die nötigte Aufmerksamkeit, stiftet Identifikation – zieht an und grenzt ab. Verhandelt wird Vertrauen durch Versprechen.

Wofür brennen Sie? Was liegt Ihnen am Herzen? Was möchten Sie ändern? Was wäre gut, zu haben?

Ganzheitlich und vielschichtig wie eine Person

Marken sind wie Persönlichkeiten

Marken verhalten sich in wichtigen Aspekten wie Persönlichkeiten: sie haben eine Story, ein Mindset, Werte, einen Purpose, sie fordern ein bestimmtes Verhalten, ein bestimmtes Sprechen, evozieren Erlebnisse und werden an Touchpoints wahrgenommen.

Marken sind wirksam, wenn sie auf einem mentalen Fundament stehen, das auch in wechselhaften Situationen trägt und orientiert. Eine starke Marke ist authentisch, logisch und konsequent in der Anwendung. Sie erfüllt ihren Zweck der Anziehung und Unterscheidung auch unter geänderten Voraussetzungen.

Marken enthalten Wertentscheidungen, daher funktionieren sie wie Versprechen. Impact Manufactory unterstützt Impact, der wertschöpfend und positiv ist, bezogen auf die Umwelt und den Gebrauch von Einfluss: menschlich, ökonomisch, gesellschaftlich.

Im Überblick

Darin kann ich Ihnen von Nutzen sein

Das Anwendungsfeld des Branding, das wirkt, ist umfangreich und komplex. Da Wiedererkennbarkeit, Kohärenz und Wiederholung ein „sine qua non“ für den gewünschten Impact darstellen, sind sämtliche Maßnahmen in einen stimmigen Kontext zu stellen, wenn ihre Marke Erfolg haben soll.

Auf einen Blick:

Markenaufbau im Spannungsfeld von Identitäts- und Imageelementen, denn daraus entsteht der „gute Ruf“
Definition des Markenkerns: Mindset, Purpose, Werteset und Markenversprechen
Klarheit über die Unique Selling Proposition
Kohärentes Touchpoint Management
Bewusster und konsequenter Umgang mit definierten Markierungselementen (Logo, Signets, Formen, Farben …)
Verhaltensregeln für Markenbotschafter
Module für ein glaubwürdiges Corporate Wording
Positionierungsstrategien für die Marke
Markenpflege mit adäquatem Qualitätsmanagement
Möglichkeiten und Chancen einer Markenerweiterung (Do’s and Dont’s)
Reputationsanalyse

… sowie unerwartete Themen, die zu lösen sind.

Nur wer selbst brennt, kann Feuer in anderen entfachen (Augustinus Aurelius von Hippo)

Meine Spezialitäten im Überblick

Brand Check

Der Brand Check beinhaltet eine ausführliche Analyse des IST-Zustandes. Wie verhält sich Ihre Marke im Hinblick auf Kohärenz, Authentizität, Wirkkraft und Akzeptanz

an verschiedenen Touchpoints bzw. in verschiedenen Informationskanälen (online / live);
bei verschiedenen Stakeholdern in verschiedenen Kanälen;
bei der Anwendung von Optimierungspotential;
sowie der Nutzung von Transfermöglichkeiten für neue Produkte / Dienstleistungen.

Brand Building

Brand Building beinhaltet die ganzheitliche, konzeptionelle Tätigkeit zur Schaffung einer an den Empfängern orientierten Markenidentität:

Entwicklung von Unternehmens- und Produktmarken.
Aufbau einer Brandarchitektur
Unterstützung bei der Definition der Brandstory, des Mindsets, des Wertesets und des Purpose.
Formulierung des Markenkerns und der Unique Value Proposition.
Zielgruppenspezifische Modellierung der Kernelemente: z.B. Employer Brand, Kulturbrands, Community Brands sowie Gründer und CEO-Branding.
Definition tragfähiger Markenversprechen, die Sie und Ihre Stakeholder auch in Zukunft inspirieren.
Edition eines Markenmanuals als Guideline für Corporate Behaviour und Corporate Wording.
Definition von KPIs.
Planung und Supervision der Markteinführung.

Brand Management

Unterstützung, Coaching und Sparring des Managements bei der Markenführung.

Supervision der Umsetzung der Vereinbarung für das Branding
Identifikation sich abzeichnender Widersprüche
Verstärkungsmöglichkeiten
Projektion auf das Unternehmenswachstum – Leistung im Hinblick auf profitable Wertschöpfung.

Brand Strategies

Brand Strategies umfasst die Beratung für die Anwendung bestimmter Strategien, zur Stärkung der Marke.

um die Marke in einer bestimmten Weise zu positionieren,
sie von der Konkurrenz zu unterscheiden, Kritik zu umgehen,
bzw. bei Angriffen oder zu intervenieren, um Schäden an der Reputation abzuwenden.

Die strategische Positionierung einer Marke und die Anwendung entsprechender Techniken geschieht diskret und in enger Abstimmung mit der Geschäftsleitung.

Brand Education

Brand Education beinhaltet: